李佳琪的短語“OMG”和“buy”賣出了多少支口紅。KOL或網紅已經成為許多企業或品牌推動銷售的催化劑。那么網絡紅色營銷的運作原理是什么呢？如何找到合適的網紅？具體如下。
一，網絡紅色營銷的興起
網紅已經建立了一個喜歡聽他們意見的觀眾群。他們在社區中受到尊重，關注類似話題的人也愿意追隨他們。這也是網絡紅色營銷越來越受歡迎的主要原因。企業可以通過網紅直接吸引聚集的消費者，而不是撒網多渠道聚集潛在消費者，建立自己的網絡，這將大大縮短企業的營銷投入時間，更快地獲得營銷效果。如果網紅愿意分享你的內容，你不僅可以簡單地聯系更多的人，還可以提高你的品牌可信度。
以下是一些相關數據：
1.74%的消費者認為社交網絡名人的建議在他們的購買決策中起著決定性的作用。
2.40%的消費者會安裝廣告攔截軟件。
3.40%的推特用戶會通過推特購買產品。
4.推特網紅色的建議將使用戶購買產品的意愿增加5.2倍。
5.67%的營銷人員與網紅合作推廣內容。
另外，消費者是社會性的，這也是網紅能夠發揮作用的原因。
事實上，許多營銷人員已經發現了網絡紅色營銷的優勢，并開始增加網絡紅色營銷的預算。然而，預算的增加并不意味著效果加倍。你還需要知道如何選擇正確合適的網紅進行合作。
二、合作網絡紅的選擇標準
如果你想尋找網紅來擴大你的內容推廣，僅僅尋找有很多粉絲的網紅是不夠的。一些營銷人員沒有考慮到這一點，然后隨著時間的推移，他們發現他們的合作網絡red的粉絲參與并沒有增加，而是隨著粉絲的增加而減少。為了避免這種情況，你需要清楚的是，粉絲的數量并不意味著你的生意會取得什么樣的結果。
為了保證網紅營銷的質量，您在尋找網紅時需要滿足以下標準：
1.有分享內容的熱情和粉絲的高度參與；
2.了解你的專長領域，甚至非常專業；
3.理解你傳播的內容；
營銷人員應該注意這樣一個事實，當選擇網紅時，研究網紅的條件比它擁有的粉絲數量更重要。此外，在使用網紅營銷推廣內容時，你應該知道網紅將在你的營銷活動中扮演什么角色，從而達到提高營銷效果的目的。
1.“權威”網紅的作用
當然，不管你選擇的網紅有多受歡迎，如果他們沒有博客或粉絲聚集的領域，他們的內容可能不會被充分分享，從而對你的活動產生深遠影響。
因此，在搜索網紅的時候，最好能找到在權威網站上發表過意見或文章的人，并且有足夠的粉絲，這對于反向鏈接的建立非常有利，這不僅可以幫助你分享各個領域的內容，還可以幫助你提高你在搜索引擎中的內容權重。
2.范的參與
粉絲的參與也是營銷人員選擇網紅時的一個重要考慮因素。擁有10萬粉絲的網絡紅人發布的內容可能不會得到很多轉發或分享。相反，擁有10，000名粉絲的網絡紅人分享的內容可能不會獲得10，000次轉發。
此前，內容營銷服務公司Buzzsumo對10，000名推特用戶進行了調查，研究人員發現粉絲數量和轉發數量之間沒有很強的相關性。擁有數百萬粉絲的用戶平均每條微博轉發不到一次，而一些粉絲只有1萬個特殊用戶，每條微博被轉發超過20次。這些用戶擁有非常忠誠的受眾，并一直關注用戶發布的內容。
因此，你可以注意對方的內容轉發量，而不僅僅是粉絲的數量，在篩選合適的合作網紅時。
Buzzsumo還研究了近1億條推文。研究數據指出，網紅發布的推文平均數量將達到或超過2倍。其他數據：
如果一篇帖子被平均轉發量超過2篇的網紅分享，該帖子的分享量將增加30%。
如果一個帖子被3個網絡紅人分享，平均轉發量超過2個帖子，該帖子的分享量將增加100%。
如果一個帖子被5個網絡紅人分享，平均轉發量超過2個帖子，該帖子的分享量將增加300%，如下圖所示。
數據清楚地表明，轉發率高的網紅可以顯著改善你的內容傳播。他們的影響力比那些擁有大量粉絲但觀眾參與度低的人要大得多。
第三，找到網紅的實際引導者
通過以上，我相信你已經清楚地了解了在尋找網紅時需要注意的細節。然而，實際搜索和理論之間仍然存在差距。你最有可能發現的是有很多粉絲的網紅，因為他們最有可能出現在各種榜單的首位。這里有四種方法可以幫助你找到真正有影響力的人：
1.尋找已經分享相關內容的網紅
找到愿意幫助你進行內容營銷的網絡紅人的最好方法是找到那些已經從事過相關工作并分享過與你的行業相關的內容的人。在搜索過程中，你可以使用像BuzzSumo這樣的工具來加速你的搜索過程。
獲得列表后，您可以通過了解每個網絡的平均內容轉發量進行過濾。你也可以查看各種網絡紅人共享的其他鏈接，看看他們是否關注你的行業。
2.尋找創造內容的紅色網
如果你想以極大的熱情和對行業的深刻理解找到網絡紅人，那么擁有自己內容的網絡紅人是你的首選。同樣，您可以使用BuzzSumo來查找這些人，也可以輸入相應的主題進行過濾，如下所示。
如上圖所示，你會看到每個紅網發布的文章數量和平均用戶參與度。您也可以通過點擊“查看熱門內容”按鈕來查看網絡紅人的代表性作品。
3.根據您預設的標準進行搜索
在BuzzSumo中，您可以填寫您的紅色網搜索要求，以獲得相應的紅色網列表。請注意，您仍然需要了解他們的所有信息、他們的社交媒體檔案、他們在該領域的權威、他們的粉絲分布群、內容轉發率等等。
4、“挖墻角”的競爭者與網紅合作
另一個幫助你找到合適的紅網的方法是找到那些與你的競爭對手合作或分享他們內容的人。這些網紅通常非常了解你的需求和行業。
你可以通過使用BuzzSumo的頂級內容搜索功能來做同樣的事情，并且你可以用它來理解競爭對手內容的共享。
然后，您可以找到共享內容的紅色網，并根據上面提到的相關因素對其進行過濾。注意區分這些網絡紅人是自發分享內容還是被你的競爭對手雇傭。此時，您可以使用BuzzSumo來查看特定紅網通常共享的鏈接，如下圖所示，以便更清楚地了解紅網喜歡什么。
如果你想知道更多，你可以點擊“分析鏈接”來分析網絡紅色共享鏈接的域名。了解這些信息將有助于您進一步與網紅聯系和合作。
4.如何與網紅建立關系？
如果你的品牌認知度不高，粉絲少的網紅可能更適合你。因為擁有更多粉絲的網紅通常會得到更多企業的關注，這也意味著你需要付出更多才能得到他們的青睞。當然，如上所述，大量的粉絲并不意味著高轉發率和良好的營銷效果。
找到合適的紅網后，為了讓他們分享你的內容，你首先需要與他們建立良好的關系，以獲得他們的青睞。畢竟，如果你突然接近某個網紅并立即提出要求，成功的可能性并不高。具體來說，可以采取以下步驟：
1.創建一個凈紅色列表列表
世界各地有很多網絡紅人。如果你想和他們交流，你需要以某種方式跟蹤他們。在BuzzSumo中，你可以在相關的項目文件中添加下面的網紅，BuzzSumo會及時把他們發布的最新消息推給你。
2.與網紅建立和諧關系
為了與網紅建立聯系，你可以及時分享、表揚或評論他們的帖子來吸引他們的注意力。當然，這也是訂閱他們在其他頻道分享的內容的好方法。假設你通過推特找到你最喜歡的網紅，然后你可以注意他們是否有自己的博客、臉書賬戶等。然后在相關內容下留下評論，這比在推特上稱贊他們的分享更引人注目。
3.增加你的價值
如果你對某個網紅特別感興趣，你可以挖掘他們的需求并提供幫助，比如在你的網站上給他提供反向鏈接或者給他們打折。
如果你發現的網紅恰好是你品牌相關領域的專家，你也可以分享或轉載他們發表的內容，因為他們的內容可能對你的受眾非常有幫助。保存或共享內容時，請注意通知或@他們，并讓他們知道。
綜上所述，如果你想讓網紅盡力為你做好營銷工作，那么你應該盡力滿足他們的需求，向他們展示你的熱情，你會發現你會得到更多的回報。