直播帶迎來了2019年末的爆發。特別是在腎小管肺炎流行期間，很多地方官員、明星、企業家化身播音員打開了直播帶。與此同時，夸張的宣傳和商品質量及售后服務保障等問題也被曝光。牙齒以外也有被利益所吸引，操縱油類、刷子等現象。一般來說，短視頻和現場直播的實際數據除了平臺方面可以直接檢索數據外，我們只能通過第三方數據平臺，例如小魚(原始搖晃)平臺來查看。(阿爾伯特愛因斯坦，美國電視電視劇)
牙齒方面，七月一日正式實施的中國廣告協會發表的《網絡直播營銷行為規范》(以下《規范》)指出，主播在商場、網絡直播營銷平臺等方面提供的營銷資料必須真實，以任何形式捏造流量進行渡邊杏，通過虛假購買和贈品等購買商家傭金進行渡邊杏。
但是法律家們指出，牙齒《規范》只是行業的自主文件，沒有法律效力，因此必須出臺后續相關法律進行規制。
新聞主播和部分企業人士現場直播了數億元的數據，對數據操作的爭議也接連不斷。
順總愛有限公司CEO鄧健目前也在構建直播平臺，并將為網絡紅提供可選服務。鄧健為打造直播平臺進行了一年多的調查，對記者說，現在直播的貨物大部分是GMV的結果，不是實際的交易數據。實際上，GMV數據計算了訂購后未付、訂購后退回的所有訂單，存在“虛假繁榮”現象。
不愿意提名的MCN業界人士基峰(化名)指出，記者存在虛假舉報、虛高現象。例如，現場直播中一個單價為1000韓元的商品在訂購時可能會有數百韓元的優惠券，實際訂購金額為數百韓元，但部分現場直播團隊在對外宣傳時，根據1000韓元的單價，銷售額重疊。
鄧健還指出，另一個不可忽視的現象是，目前業界的基本認識是，電子商務平臺的退貨率基本上為20%，部分直播平臺的退貨率為30%到35%。他認為過高的退貨率不正常，現場直播時solo，有直播結束后退貨的嫌疑。
鳳峰向記者指出，腎小管肺炎疫情在一定程度上促進了直播貨物的發展，同時也促使了很多投機者加入這個行業。因此，吸引了數十萬~ 100多萬粉絲的網絡紅也坑費從3000韓元左右的公平價格炒到了8000韓元，甚至1萬韓元左右。“在牌子方面出現銷售量之前，有巨大的預算投入，會影響商品的利潤，直播產品也要打折?！?威廉莎士比亞，溫斯頓，品牌名言) (威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視電視劇)，對一些代理商來說，直播貨物的收入很可能難以抵償成本。)
坑費太高，所以一些制造商、商家、品牌根據尋找純傭金腰帶的型號，即現場銷售情況計算傭金。但是奇峰指出，這也導致了一種茄子現象。收到直播貨物的訂單后，部分團隊缺乏補給的資金，因此通過訂單、數據操作方式，直播之間出現了人氣高、銷量好的假象。
對外宣傳時，平臺上的一些新聞主播為部分品牌通過直播磁帶獲得了較高的銷售額，但是副社長徐濤米廣播向記者指出，這都是事件，或者說只有李值、比雅等新聞主播才能實現的銷售額。
快手方面對本報記者表示，目前數據操作有兩種茄子類型。一是平臺自愿參與。例如，用人氣價值代替人數或粉絲數，制造數據繁榮的虛假景象。另外，作為主播的個人通過相關黑色、灰色、灰色、購買工具和服務，利用虛假賬戶給自己上粉，吸引了人們的人氣。
“快手極度討厭平臺積極參與偽造，嚴厲打擊各種虛假流量和數據操縱行為，確保流量的真實性?！睋讛嫡f，粉刷服務企業進行作弊刷后，俗數平臺依賴多維數據建模識別和處理粉刷卷行為，及時將刷中的虛假數據無效處理。平臺確認后還會對錨進行警告和處罰。
阿里方面也表示，任何場面的虛假交易并沒有減緩統治。
對商家和廣告商來說，如何在這種環境下查看實際數據？短魚(原來是搖晃的)是以大數據為中心的直播短視頻產業連鎖服務站點。
對于有商品的播音員，短魚提供了對搖晃賬戶的實時數據監控，這是短魚的數據產品核心功能之一。根據每個視頻的數據表示和最近帳戶中每個數據的變化趨勢，您可以了解自己帳戶的實時狀態，還可以實時監控抖動視頻。監控是5分鐘/數據點，可以更準確地確定視頻播放增長趨勢。
第三方數據服務平臺(如小魚)可以提供真正有效的數據監控，如果直播帶數據被大量操作，商家和廣告商可以幫助識別真正有效的帶頻道和播音員。
此外，短魚還可以提供達人搜索功能、滿足牌子要求的達人搜索、更準確、更有效的選擇服務，在短魚中看到顫抖的商品目錄和銷售量分析、銷售達人趨勢等數據分析。
南開大學教授陳冰在專欄中指出，直播貨物的基本主體與錨、經營者和消費者3人有關，有時還包括直播平臺。在正確定義現場直播貨物的主要法律關系和明確基本法適用的前提下，要明確現場直播貨物各方享有的權利和義務。特別要明確錨的法律地位和權利義務內容，解決錨的法律性質不明確、責任不明確的問題。
陳兵建議，監督部門應與現場直播平臺一起，從現場直播貨物的字典、工作、事后過程開始，共同參與現場直播貨物市場的監督。