稱你為英雄！5月16日，隨著樂高首個(gè)中國(guó)英雄IP——樂高悟空少俠系列的隆重登場(chǎng)，樂高天貓超級(jí)品牌日正式開幕。在與天貓超級(jí)品牌日共同打造的一系列互動(dòng)性強(qiáng)、交流性強(qiáng)的新游戲下，樂高悟空少俠系列成功喚醒了所有“孩子”的英雄夢(mèng)想，活動(dòng)期間售出1萬多件，并在短短5分17秒內(nèi)，推動(dòng)天貓官方旗艦店在2019年超越天貓超級(jí)品牌日，掀起了一股新的全國(guó)婦幼玩具潮流！
樂高第一次推出了中國(guó)英雄知識(shí)產(chǎn)權(quán)，引爆了新的全國(guó)玩具潮流
樂高是一家源自丹麥的全球玩具巨頭，近年來一直深入中國(guó)市場(chǎng)。2019年，其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)已成為樂高集團(tuán)全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主力軍。值得一提的是，樂高天貓的官方旗艦店已經(jīng)連續(xù)三年增長(zhǎng)超過35%。即使在疫情的影響下，2020年第一季度的增長(zhǎng)率仍高達(dá)65%。這次樂高與天貓超級(jí)品牌日合作，繼續(xù)發(fā)揮在線電子商務(wù)渠道的優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)建立強(qiáng)大的品牌影響力。
受中國(guó)經(jīng)典《西游記》的啟發(fā)，樂高別出心裁地構(gòu)建了一個(gè)全新的故事情節(jié)場(chǎng)景，在產(chǎn)品中加入了新的角色，設(shè)計(jì)了特殊的粒子和一些創(chuàng)新的隱藏功能，讓孩子們?cè)诮M裝時(shí)不斷發(fā)現(xiàn)驚喜。隨著6月1日的臨近，從靈感到成品的“從中國(guó)到中國(guó)”的樂高悟空少俠系列，也是樂高為中國(guó)兒童準(zhǔn)備的一份真誠(chéng)的兒童節(jié)禮物。
作為一個(gè)啟迪和培育未來的建設(shè)者，樂高一直非常重視守護(hù)大大小小朋友的“英雄夢(mèng)”。這一次，首次選擇天貓超級(jí)品牌日作為品牌合作伙伴，不僅是中國(guó)消費(fèi)者的“夢(mèng)想”之旅。一方面，樂高悟空少俠不僅給樂高粉絲帶來驚喜，也吸引了更多西游粉絲的關(guān)注，促進(jìn)了品牌創(chuàng)新。同時(shí)，這個(gè)為中國(guó)市場(chǎng)定制的全新系列也將成為樂高在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)展的新起點(diǎn)。
攜手天貓超級(jí)品牌日，五個(gè)“強(qiáng)”活動(dòng)將幫助樂高品牌營(yíng)銷再次升級(jí)
圍繞樂高悟空少俠系列的第一個(gè)中國(guó)英雄IP，樂高還與天貓超級(jí)品牌日打造了一個(gè)集強(qiáng)大權(quán)益、強(qiáng)大互動(dòng)、強(qiáng)大溝通、強(qiáng)大話題、強(qiáng)大銷售為一體的營(yíng)銷秀。通過整個(gè)網(wǎng)絡(luò)提前14小時(shí)的首次發(fā)布，天貓首次獨(dú)家定制了盲箱，并首次與星空深度合作召開了云會(huì)議等。多管齊下的方法幫助樂高品牌實(shí)現(xiàn)了“核武器級(jí)”的爆炸。
此次樂高天貓超級(jí)品牌日在14小時(shí)前搶先整個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新產(chǎn)品，讓用戶可以享受獨(dú)家優(yōu)惠，并首次獲得天貓獨(dú)家定制的限量盲盒、限量顆粒、限量創(chuàng)意英雄夢(mèng)展示盒等多種禮品。超級(jí)權(quán)益激起了粉絲們的胃口。
同時(shí)，為了增強(qiáng)用戶的參與意識(shí)，樂高還結(jié)合天貓超級(jí)品牌日推出了全新的AR產(chǎn)品互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者在天貓旗艦店以360度身臨其境的方式體驗(yàn)樂高悟空少俠系列，并與高粘度的小程序互動(dòng)，引爆天貓站玩具觀看體驗(yàn)的新潮流。
站外，天貓超級(jí)品牌日還繼續(xù)投放頂級(jí)資源，為音樂高科技產(chǎn)品和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如八平微博、顫音、淘寶直播等創(chuàng)造動(dòng)力。總曝光率超過3 . 1億。其中，號(hào)召你成為英雄的微博話題在全網(wǎng)引起了熱烈的討論，話題閱讀量已經(jīng)超過1億，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)整個(gè)人群的準(zhǔn)確覆蓋。
為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)排水的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)游戲的升級(jí)，樂高天貓超級(jí)品牌還與著名作家馬伯勇、京劇秋派第四代傳人邱、著名音樂制作人馬RS等明星舉行了第一次云端會(huì)議，并與主持人聯(lián)袂開設(shè)了分會(huì)場(chǎng)直播室，并進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播
作為唯一一個(gè)與天貓合作了5年的母嬰品牌，樂高和天貓超級(jí)品牌日無疑有著很高的默契。雙方的合作不僅引發(fā)了搶購浪潮，還共同傳達(dá)了英雄榜樣和創(chuàng)造性結(jié)合對(duì)于育兒教育的重要性，并提升了天貓的母嬰類用戶。在天貓超級(jí)品牌日的幫助下，樂高品牌成功地接觸到了中國(guó)各地更多的大大小小的朋友，并傳遞了他們的美好經(jīng)歷，一起感受快樂，一起享受成長(zhǎng)。
可以預(yù)見，借助天貓超級(jí)品牌日，樂高將繼續(xù)滿足中國(guó)消費(fèi)者的多元化需求，通過深入挖掘中國(guó)文化內(nèi)涵的獨(dú)特靈感，創(chuàng)造更多的“中國(guó)英雄”，繼續(xù)以更受中國(guó)人歡迎的新消費(fèi)體驗(yàn)引領(lǐng)母嬰玩具的發(fā)展趨勢(shì)。