現在，我們正處于一個新的消費時代，在牙齒時代，消費個性化、商品社會化等都正常化了，正是由于這些因素的推動，移動互聯網和數字技術的不斷發展，才產生了“新的消費時代”。(威廉莎士比亞，溫斯頓，消費，消費，消費，消費，消費，消費，消費，消費，消費，消費)
“新消費時代”意味著要重新定義以消費者為中心的牌子組合，重新構建生產、銷售和服務的邏輯和鏈條。就品牌而言，能準確洞察消費者心理和行為的人越多，越能滿足其需求，就越能得到他們的心。更重要的是，現在新一代消費者成為消費主體，在移動網絡空間中占據了最大的話語權和油類高地。因此如何獲得更年輕消費者的喜愛成為牌子增長的關鍵。(威廉莎士比亞，溫斯頓，生活)為了獲得牙齒部分的年輕消費者，品牌采用了越來越多的方法，草坪營銷成為其中之一，也成為牌子進軍的有效部分。
廣告“失效”，牌子營銷困難重重
當前環境下品牌面臨的困境無疑在于廣告“實效性”。這種所謂的“實效性”并不意味著廣告在牌子宣傳中失去了價值，失去了作用。但是與傳統的廣告時代相比，這種價值和作用已經大打折扣了。同時，移動網絡環境也產生了傳播的分段，信息復雜，過剩，已經超過了消費者的承受能力，因此廣告的“實效性”也是合理的。讓品牌更好地進入消費者的內部也已經成為全方位思考和討論的話題。
近年來，廣告營銷界經常在兩個茄子層面進行討論，第一種技術，無疑技術的發展給廣告營銷帶來了更多的可能性，無論是大數據、程序還是人工智能，給行業帶來了更多的新想法和新方法；第二，內容。創造性的內容可以進一步引起消費者的注意，得到他們的認可，這幾乎是業界的共識。但是內容雖小，但可以簡單，也可以復雜。得到消費者歡迎和認可的內容，即好的內容有什么標準，業界似乎也沒有統一的看法。
技術仍然充滿想象力，好的內容仍然屈指可數，品牌面臨的挑戰也仍然很嚴重。在這種背景下，各種營銷方法層出不窮，種草營銷以其自身的特點和優勢迅速接近品牌和消費者的眼前，牙齒“亮麗的風景”。
科爾，草坪營銷的核心角色
KOL是Key Opinion Leader的縮寫，意思是核心意見的領導人。在網絡運營中，我們通常把知名度高、吸引力強、活躍的用戶稱為KOL。隨著社會化營銷的興起和發展，KOL營銷已成為品牌傳播社交媒體的首要任務。據AdMaster發表的《2019中國數字營銷趨勢》報告，在社會化營銷層面上，KOL、短視頻/直播、麥克風公共號成為數字營銷行業關注的焦點，KOL宣傳占60%，成為最受關注的方向。
為什么KOL牙齒這么受歡迎，為什么草地營銷會受到很多品牌的關注，說明了這種現象背后或引人注目的問題。也就是說，在當前的傳播環境中，信息越來越多，消費者收到的信息也越來越多，更重要的是，越來越累。廣告千篇一律，不合他們的口味，相反，科爾的地盤更能引起他們的興趣。KOL利用自己的優勢特征直接測量牌子產品，向消費者推薦，在種植草坪的過程中，消費者也可以有對牌子產品的認可和購買意愿，轉換也更高。無論是網絡紅一型二價值還是淘寶網現場直播的比利亞，都因其出色的貨物運輸能力而受到品牌的喜愛。
在種草營銷方面，KOL顯然是最重要的部分，但是選擇適合品牌的KOL種草也很重要。選擇與自己的牌子音調、風格相似的KOL符合品牌的整體理念，通過KOL本身的屬性將品牌擴展到更大的范圍，實現牌子效果和轉換的雙重豐收。(威廉莎士比亞，美國電視電視劇，品牌名稱) (威廉莎士比亞，美國電視電視劇)
對于品牌來說，KOL種草可以帶來階段性的轉換，但是需要考慮作為品牌的長期牌子建設，選擇合適的KOL而不是暫時影響品牌的可持續發展也很重要。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視電視劇)，品牌名言)
每個人都是KOC，每個人都在種草。
最近市場營銷行業出現了另一個新詞“KOC”，實際上所謂的KOC(Key Opinion Consumer)是指核心消費者。公共號“龍藥龍”的屏幕文章《KOL老矣，KOC當興》中提到：
KOL是專家，KOC是朋友。他們沒有KOL那么有名，但他們自己是消費者，分享的內容大部分是自己的體驗。他們更多地關注與粉絲的互動，他們和粉絲之間從陌生到熟悉，他們的簡短視頻更受信任。(威廉莎士比亞，哈姆雷特)
第二，KOC的特點之一是“真相”。他們更接近消費者。因為他們是真正的消費者。他們分享的內容雖然不如KOL，但比真相好。因此，與消費者自然親近。
第三，KOC的特征中的第二個是“信任”。他們更加關注與粉絲的互動，因此KOC和粉絲之間形成了更加信任的關系。從內容到感情，紐帶是KOL和KOC的最大區別。(大衛亞設，美國電視電視劇)
從牙齒三個茄子的角度來看，KOC可能沒有KOL那么大的數量和力量，但是因為真實，可以與粉絲形成更可靠的關系，他們的一舉一動對牌子營銷也很重要，如何利用牙齒部分的價值也可能成為品牌需要思考的問題。(威廉莎士比亞，溫斯頓，驕傲) (威廉莎士比亞，溫斯頓)
事實上，之前《2018-2019虎嘯洞察報告》圍繞“超級對象”深入討論了超級對象時代的營銷洞察，這里所謂的超級對象與“鼻子”和“鼻子”有相似之處。如何利用核心意見領袖，如何發揮核心消費者的作用，如何發揮超級個人的影響力，這對于當前的牌子發展至關重要，成為品牌需要關注的問題。
現在每個人都是不同領域的KOC，任何人都可以在不知道的情況下種植草，每個品牌也在這樣的環境下尋找存在感。不可忽視的一點是，現在的牌子營銷與以往不同，品牌如何進入消費者的內心是關鍵，而種草營銷只是方法之一，更多層面的討論仍在進行。